3. Гамлет выбирает путь к читателю
Как рассказал нам спикер датского парламента Могенс Йенсен, большая часть электронных СМИ (ТВ, радио, интернет-медиа) – так называемая группа Паблик-сервис – находится во владении государства и финансируется им через лицензии плюс оплаты от каждого потребителя. Есть и частные каналы, которые составляют примерно треть от общего вещания.
cms-image-000009151.jpg
Иная ситуация с печатными изданиями, которые находятся целиком в частном владении. Но тем не менее они получают от государства финансовую поддержку в виде субсидирования до 35% их расходов на производство, имеют также освобождение от уплаты НДС, что весьма существенно. Правда, касается это лишь ежедневных газет, в которых состоит не менее трех штатных журналистов. И господдержка газет вовсе не означает, что кто-то из сфер власти может диктовать газетам свои «правила игры» или контролировать их политику. А с нового года частично субсидироваться государством будут и электронные СМИ.
cms-image-000009152.jpg
Редактор одного из таких электронных медий Дании «Altinget» Пер Банг Томсен рассказал, что их издание, основанное в 2000-м году, имеет сейчас 17 порталов по самым разнообразным тематическим направлениям, учитывающим читательские запросы и интересы, — продовольствие, политика, культура, образование, окружающая среда и т.д. В каждый портал – свой платный вход. И, например, на портале «Образование» сейчас имеется 1.500 абонентов-подписчиков. То есть практика монетизации электронных СМИ в варианте «Altinget» достаточно успешно действует.
cms-image-000009153.jpg
Вообще-то эта скандинавская страна в развитии информационно-аналитических ресурсов и технологий продвинулась столь далеко, что сейчас там речь идет о полном переходе в ближайшие 15-20 лет от печатных к электронным медиям. Впрочем, это более относится к общенациональным СМИ, нежели к региональным изданиям, которые стремятся сохранять «бумажные» версии газет, усиливая живую связь с читателями регионов. Об этом говорит уникальный опыт еженедельника «Finske Medier» — региональной газеты, выходящей в городе Оденсе на острове Фюн (оттуда, кстати, вышел в большую литературу Ханс Кристиан Андерсен). Ее редактор Сорен Шульц Йоргенсен акцентировал важный момент: «Датская демократия во многом создана газетами. Именно они сформировали критическую общественность и дали возможность каждому гражданину высказывать мнение. Возникла культура общности, солидарности…».
cms-image-000009154.jpg
И, между прочим, на фоне общего падения печатных тиражей датских газет «Finske Medier» умудряется наращивать свою читательскую аудиторию. Причем распространяется она не бесплатно, в отличие от немалого числа изданий в других регионах Дании, которые перешли на такого рода доставки в семьи и существуют за счет рекламы.
Так что всё нормально в Датском королевстве, и рановато принцу Гамлету совершать выбор: быть или не быть печатным газетам в этой стране?..
P.S. А мы по этому случаю поздравляем сами себя с 23-м днем рождения газеты «Брестский курьер» и полагаем, что жить нам предстоит еще долго и интересно – в союзе, дружбе и сотрудничестве с нашей читательской общественностью.
Фото: Валентин СЫСОЙ
Ответить